Lüks moda markası Burberry , Çin’in en büyük video oyunlarından biri için kıyafetler tasarladı.
Oyuncular, oyun içi karakterleri süslemek için kostümler olarak bilinen kıyafetleri satın alabilirler.
Tencent’e ait geliştirici TiMi Studios, çok oyunculu çevrimiçi savaş oyunu Honor of Kings için tasarımcıyla işbirliği yaptı.
Burberry’nin özel trençkotu ve ekosunu içeren yeni görünümler, yalnızca Çin ana karasında satışa sunulacak.
Burberry’nin Çin başkanı Josie Zhang, “Çinli müşterilerimizin çevrimiçi oyunlar aracılığıyla sanal ürünleri keşfetmelerine izin vererek, topluluklarımızla onlarla gerçekten yankı uyandıracak bir şekilde bağlantı kurabiliriz,” dedi.
“Topluluğumuzu, ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, çevrelerini keşfetme konusunda güçlendirmek istiyoruz.”
Honor of Kings, Batı’daki League of Legends veya Dota 2 gibi popüler oyunlara benzer – ve Tencent’in cep telefonları için mevcut olan oyunu, dünya çapında günlük 100 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahiptir.
‘Çok çekici’
Popülerliği, teknoloji şirketinin çocukların her gün oynayabileceği süreyi sınırlandırmasına neden oldu.
Ampere Analysis’in kıdemli oyun analisti Louise Shorthouse, “Bu tür lüks moda ortaklıkları şimdilik göreceli olarak Avrupa markalarının özellikle arzu edildiği Asya ile sınırlı görünüyor” dedi.
Bu karakterleri son derece arzu edilen, çökmekte olan moda etiketlerine koymakla ilgili, böylece hayranlar onlara bakacak ve bunu taklit etmek isteyecek.
“Gerçek hayatta Burberry palto veya fulara sahip olmak zenginlik veya statü sembolü olduğundan, aynı şey oyun içi için de söylenebilir.”
Louis Vuitton ve Prada, Final Fantasy XIII video oyunundaki karakterler için kıyafetler tasarladı.
League of Legends, Louis Vuitton ile de işbirliği yaptı.
“Burberry’nin kendi şirket içi oyunlarını geliştirerek veya TenCent gibi kuruluşlarla stratejik olarak ortaklık kurarak oyun deneyimine devam etme taahhüdü, kendilerini oyuncu olarak tanımlayan dünya nüfusunun üçte biri ile bağlantı kurma isteklerini gösteriyor,” dijital moda pazarı The Dematerialized, dedi.
“Burberry’nin gelecekteki tüketicileriyle uzun vadeli ilişkiler kurmak, bir miras markası için alaka düzeyini korumak açısından zekice.”